Kto studiował, ten wie, że uczelnia rzadko kończy się na samym chodzeniu na zajęcia. Zwykle wszystko dzieje się naraz: zaliczenia, kolokwia, projekty grupowe, prace semestralne, przygotowania do sesji, a do tego praca, dojazdy albo codzienne obowiązki. Po kilku tygodniach łatwo zgubić rytm — jedne notatki są w telefonie, inne na dysku, część źródeł ginie w zakładkach, a o niektórych terminach człowiek przypomina sobie dopiero wtedy, gdy robi się naprawdę późno.

W świecie rosnącej konkurencji sama obecność w internecie często nie wystarcza, aby skutecznie budować rozpoznawalność marki. Firmy coraz częściej szukają sposobów na zwiększenie swojej widoczności również poza siecią, docierając do klientów w przestrzeni publicznej. Jednym z najskuteczniejszych narzędzi pozostaje reklama zewnętrzna, a szczególną rolę odgrywają billboardy oraz wielkoformatowe nośniki reklamowe.